低碳时代，唤醒媒体的责任与担当

    2010年伊始，伴随"低碳公益"演变为一场"绿屏事件"，旅游卫视也被作为环保代言电视媒体被推至业界评论的风口浪尖。

    1月3日，旅游卫视发起了"绿色1小时"大型环保公益活动，从早上9点到下午18点，旅游卫视停播一切节目，其电视屏幕以"绿屏"示人，绿屏上只标示着活动"进行时间、参加人数、以及降低的碳排放量"等信息。与此同时，旅游卫视利用诸多明星力量，如李冰冰、刘德华、李宇春等一线明星加入，他们身体力行提出各种低碳环保新主张，提倡"用你的方式，绿色1小时，减少碳排放"。在诸多名人明星的号召下，引来20多万社会大众积极参与，仅9小时活动就倡议减碳排放量高达280余吨。

    趁着哥本哈根全球气候会议的余温未散，旅游卫视全天"绿屏"只为公益的行为多少有些作秀成分。然而，更多业内人士持肯定态度。他们认为，目前国内卫视品牌竞争激烈，在其他电视台还秉持着"娱乐至死"、不断拿"庆典晚会、娱乐秀"炒冷饭的时候，旅游卫视强化媒体社会责任的做法值得肯定。反观2009年，旅游卫视《2009我的梦想》、《行者》等活动和节目，其背后都映射着时代的肌理和人性的闪光。旅游卫视这种"非娱乐至死"的媒体姿态，也让业界对其频道的发展策略产生众多猜想。

    1月3日，本应是各电视台节庆期间"吸金"的日子，而旅游卫视在"收视率、广告费"与"媒体责任"之间，选择了后者，以牺牲黄金收视率和大量广告收益为代价倡导绿色环保。对此，记者连线旅游卫视品牌推广部负责人问及此事，对方表示，在9个小时的活动中，旅游卫视不仅停止播放正常节目，原本在这个阶段播出的广告也已经取消或更改播出时间，预计影响广告收益金额达50万左右。

    诚然，单纯牺牲收视率和广告收益的环保行为对于电视台来说并不是宣扬绿色生活的长久之计，媒体还是要坚持发挥社会舆论监督职能，用良好优质的节目激发民众意识，这才是最大的贡献。此次旅游卫视元旦"绿屏事件"虽然被质疑披上了炒作与作秀的外衣，但它却折射出中国媒体正在积极寻求新的话语语境、传播理念、责任意识和职业自觉，比以往多了一份务实与担当。据悉，伴随 "用你的方式 绿色一小时"为主题的大型公益活动启动，旅游卫视也正式全线升级为国内唯一绿色频道，倡导绿色环保和低碳生活将是旅游卫视未来公益活动的重心。或许，哥本哈根气候大会"沦陷"之后，媒体是拯救绿色世界环保未来的希望所在。

Tag: 低碳

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