中国移动二维码－DVD发行业的机遇？亦或命门？

我国年产六千万台DVD播放机，销售数以亿计的DVD光盘——这个容量惊人的市场除了老生常谈的“盗版猖獗”问题外，似乎长期以来一直波澜不惊、鲜有热点。然而近日，一个印制在《斯巴达300勇士》DVD包装上的“黑白方形色块相间的矩阵标识”让DVD发行业再次受到关注。

记者从在中录华纳家庭娱乐有限公司了解到：《斯巴达300勇士》是该公司2007年度力作，在北美等国连续蝉联数周票房冠军，迄今为止已斩获了2亿多美元的票房佳绩，成为全世界影迷关注的焦点，并且票房数字还在持继高速攀升中，大有再现当年《泰坦尼克号》风靡全球之势。然而这部反响强烈的史诗巨制由于种种原因今年却与中国院线失之交臂，令广大中国影迷惋惜不已。为弥补这一遗憾，中录华纳于6月14日在中国全球首发正版DVD，比美国整整提前了一个半月，中国影迷可以第一时间在家中观赏这部视觉震撼、场面火爆的大片。

为了更好地满足中国观众先睹为快的心愿，此次中录华纳在中国市场的发行中开业界之先河，率先与银河传媒合作。在《斯巴达300勇士》DVD外包装上使用了中国移动二维码，手机用户发送“A”至700066，下载拍码软件，然后对准这一黑白小方块拍摄，便可登陆《斯巴达300勇士》WAP网站；手机无摄像头的用户发送 “701818”至700066亦可殊途同归。用户除先睹影片音乐录影带，还可下载影片精彩剧照。此外，DVD包装内还推荐有斯巴达300勇士手机游戏一款，用户要想免费体验游戏，也必须通过拍摄中国移动二维码进入。

据了解，中国移动二维码是中国移动与银河传媒联合开发的手机快速上网新应用，目前我国的很多行业都已经开始使用，手机用户通过扫描二维码或输入二维码对应号即可实现手机快速上网，随时随地访问相应的wap网站，浏览资讯，下载图文、音乐、视频、获取优惠券、参与抽奖、了解企业产品信息等。企业用户可以通过二维码极大扩展自己的营销渠道，并且与受众形成互动。

有DVD发行业界的资深人士对此表示：《斯巴达300勇士》此举在行业内尚属新生事物，二维码的出现使用户在购买一张DVD之前有了现场预览的可能，不会再出现买了后悔、花冤枉钱的情况，这一改变较之以往传统的DVD销售有着革命性的意义。相信我国的DVD发行业在不久的将来，将会出现一股大规模使用二维码的热潮。这同时对行业也提出了更高的要求，如何浓缩作品的精华，制作出足够有吸引力的片花，通过二维码呈现在用户的手机上，继而吸引用户购买，将成为行业新的重大课题。对用户手机摄象头的争夺，将是DVD发行业发展的新趋势。同时，随着技术的不断进步，二维码还有可能为彻底杜绝盗版提供技术支持。二维码的出现对于DVD发行业究竟有着怎样的深远影响，现在尚且无法充份估量，还有待于进一步观察。

Tag: 二维码 DVD

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